Таргетированная реклама Вконтакте | Пошаговая Инструкция

Таргетированная реклама Вконтакте | Пошаговая Инструкция ВКонтакте

Если вы из тех людей, которые думают, что реклама ВКонтакте не работает, что вы сольете много денег и ничего не получите, то эта статья для вас. 
В этой статье вы узнаете: что такое таргетированная реклама ВКонтакте, какие бывают настройки и функции. 

Аудитория ВКонтакте составляет 90 млн. человек, из них более 68 млн. активных пользователей. Отсюда можно понять, что эта соц. сеть дает отличную возможность найти нужную для вас аудиторию.

Виды рекламы ВКонтакте

1. Таргетированная реклама
2. Маркет-платформа, или реклама в сообществах

Таргетированная реклама Вконтакте

Таргетированная реклама Вконтакте, или таргетинг — это «фильтрация» всей аудитории социальной сети по заданным критериям. 

Социальная сеть позволяет подобрать аудиторию по: 

  • возрасту;
  • полу;
  • географическому расположению;
  • образованию;
  • интересам
  • и прочим критериям

Таргетированная реклама ВКонтакте позволяет максимально точно «нацелиться» на потенциального покупателя. Кроме того, ориентация только на тех, кому интересно ваше предложение, позволяет значительно сократить рекламный бюджет.

Создание рекламного объявления Вконтакте

Первое с чего нужно начать — это создание группы ВКонтакте, от которой будет вестись рекламная кампания. Подробное описание создания группы ВК можете найти по этой ссылке.

Далее вам нужно перейти в рекламный кабинет. Для этого нажмите на кнопку «Реклама» под основным меню. Вы будете перенаправлены на страницу ВК для бизнеса.

Страница ВК для бизнеса

Страница ВК для бизнеса
После этого нажмите на кнопку «Создать объявление». Вот тут-то и начнется самое интересное 🙂 

Форматы таргетированной рекламы ВКонтакте

Форматы таргетированной рекламы ВКонтакте
Создание рекламного объявления начинается с выбора подходящего вам формата.
Давайте разберем, какими они бывают и какие цели выполняют.

Форматы таргетированной рекламы ВКонтакте и цели, которые они решают:

1. Десктопные форматы 

  • Текстово-графический блок (ТГБ)
Таргетированная реклама Вконтакте | Пошаговая Инструкция

ТГБ ВКонтакте
Расположен слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом.

Преимущества ТГБ (Цели): 

  • много переходов
  • низкий СРС
  • плейсмент — только десктоп

ТГБ включает в себя рекламу сообществ, внешних сайтов и приложений или игр ВК.

Технические требования к форматам рекламных объявлений:

Форматы ТГБ

Форматы ТГБ
ТТ для этих форматов примерно одинаковы: заголовок объявления может содержать от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы. Описание — от 3 до 70 символов. Вес изображения до 5 МБ, форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации). Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

2. Кросс-девайсные форматы

Кросс-девайсные форматы — это форматы отображающиеся в ленте новостей на всех платформах: в десктопной и мобильной версиях сайта, а также во всех официальных мобильных приложениях ВКонтакте.

  • Рекламная запись
Таргетированная реклама Вконтакте | Пошаговая Инструкция

Рекламная запись ВКонтакте
Объявления публикуются в ленте новостей или на стенах сообществ. 
Рекламную запись можно назвать нативным форматом, который вписывается в ленту новостей пользователя и не вызывает отторжения. 
Пользователи видят их вместе с привычным контентом, на который они подписаны, и публикациями друзей.

Рекламная запись включает в себя: карусель, универсальную запись, запись с кнопкой и сбор заявок. 

Разберем каждый из них отдельно.

Карусель

 Карусель — это формат таргетированной рекламы ВКонтакте, который позволяет отображать в одном рекламном объявлении от 3 до 10 карточек с возможностью свайпа. 

Таргетированная реклама Вконтакте | Пошаговая Инструкция


К каждой карточке можно добавить название, краткое описание, изображение, кнопку, ссылку, а также две цены, например, чтобы показать скидку.

Этот формат подходит для продажи товаров или услуг, например, интернет магазинов.

Преимущества формата «Карусель»:

  • Многозадачность 
    — Привлечение пользователей на сайт для совершения покупки или другого целевого действия;
    — Увеличение узнаваемости бренда;
    — Привлечение новых подписчиков в сообщество.
  • Кросс-девайсный 
    Реклама отображается на всех доступных устройствах пользователей.
  • Удобный 
    Оплата формата доступна как за переходы, так и за показы.

Универсальная запись

2. Универсальная запись — одно или несколько изображений, GIF-анимация или видеоролик.

Таргетированная реклама Вконтакте | Пошаговая Инструкция


С помощью универсальной записи можно продвигать записи, позволяющие охватить 90% пользователей рунета как в полной версии сайта, так и на мобильных устройствах.

Преимущества формата «Универсальная запись»:

  • Нативный 
    Контент бренда автоматически адаптируется под рекламный формат.
  • Точечный
    Доступны все настройки таргетинга, а также ретаргетинг.
  • Честный 
    Можно подключать сторонние пиксели для трекинга статистики.
  • Кросс-девайсный 
    Реклама отображается на всех доступных устройствах пользователей.
  • Точный
    Частота показа рекламы для человека, а не для устройства.

Запись с кнопкой

3. Запись с кнопкой — отличный инструмент для генерации трафика. Кнопка побуждает к совершению какого-либо действия, например, переходу на сайт или в сообщество. 

Таргетированная реклама Вконтакте | Пошаговая Инструкция

Запись с кнопкой
Особенности:

  • визуально заметна;
  • содержит призыв к действию;
  • интуитивно понятна пользователям;
  • ведёт на конкретную страницу, указанную рекламодателем;
  • можно подобрать текст кнопки в зависимости от задачи рекламы.  

Сбор заявок

4. Сбор заявок — это приложение для того, чтобы собирать контакты тех, кто оставил вам заявку.

Таргетированная реклама Вконтакте | Пошаговая Инструкция

Сбор заявок
Приложение позволяет:

  • создавать удобные формы для заявок в интерфейсе ВКонтакте;
  • в полях анкеты работает автозаполнение пользовательских данных за счет чего, повышается уровень конверсии заполненных данных.

Анкеты можно гибко настраивать, чтобы пользователи делились именно той информацией, которая вам необходима.

Подробнее вы можете прочитать здесь.

Технические требования к форматам рекламных записей:
1. Карусель

  • К карусели можно добавить от 3 до 10 карточек, содержащих информацию о товарах и услугах.
  • Текст записи может содержать не более 220 символов, включая знаки препинания и пробелы. В тексте не должно быть ссылок, хэштегов и упоминаний.
  • В тексте записи разрешается использовать не более 6 эмодзи.
  • Заголовок карточки должен содержать от 3 до 25 символов.
  • Размер изображения в карусели должно быть не менее 400х400 px.
  • Поддерживаемые форматы изображений JPG, PNG или GIF (без анимации).
  • Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

2. Универсальная запись

  • Текст записи может содержать не более 16 384 символов, включая знаки препинания и пробелы.
  • В тексте записи разрешается использовать не более 6 эмодзи.

для изображения

  • К записи можно добавить до 10 изображений в формате JPG, GIF, TIF или PNG.
  • Текст на изображении в рекламной записи должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

для GIF-анимации

  • GIF-анимацию нужно прикрепить как документ.
  • Вес файла с GIF-анимацией может быть не более 50 МБ. Автоплей GIF-анимации работает для файлов с весом не более 10–12 МБ.
  • Каждая из сторон GIF-изображения должна быть не более 1000 px.
  • GIF-изображение должно содержать более 1 кадра, интервал между кадрами от 0.01 до 1 секунды.

для видео

  • Максимально допустимый размер видеофайла – 2 ГБ.
  • Поддерживаемые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
  • Максимальное разрешение видеозаписи 1080р.
  • Поддерживаются горизонтальные, квадратные и вертикальные видеозаписи.
  • Доступна возможность встраивания видео с других видеохостингов (Youtube, Rutube, Vimeo и др).

3. Запись с кнопкой

  • Текст записи может содержать не более 220 символов, включая знаки препинания и пробелы, не более двух переносов строки (использование в тексте ссылок, в том числе хештегов, не допускается).
  • В тексте записи разрешается использовать не более 6 эмодзи.
  • Изображение в сниппете рядом с кнопкой должно быть не менее 537x240px.
  • Текст на изображении в сниппете должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
  • Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).
  • Текст сниппета рядом с кнопкой может содержать не более 80 символов, включая знаки препинания и пробелы.
  • Надпись для кнопки можно выбрать из предложенного списка. Список доступных надписей зависит от посадочной страницы объявления.

Настройки и таргетинги

После того, как вы выбрали нужную вам форму, переходим к настройкам таргетинга.
Сразу отмечу то, что целевая аудитория и рекомендуемая цена будут меняться в зависимости от ваших настроек.  

1. Параметры рекламируемого объекта

Раздел «Параметры рекламируемого объекта»

Раздел «Параметры рекламируемого объекта»
Выберете тематику объявления и возрастную маркировку, если она нужна. 
Подробнее о правилах размещения рекламных объявлений вы можете узнать здесь.

2. География

Вы можете выбрать страну, города, регионы, а также исключить не нужные вам.Помимо этого, есть удобная функция выставления точек на карте. С помощью настройки «Тип места» можно выбрать, кому из пользователей показывать объявления — тем, кто регулярно бывает, живет, учится, работает или находится в указанном месте прямо сейчас. 

Отлично подходит для бизнеса, у которого целевая аудитория должна находиться рядом с офисом. 

Раздел «География»


3. Демография

Пол, возраст, семейное положение — понятно. 

А вот функция «День рождения» хорошо подойдет для акции в стиле «Поздравляем с днем рождения! Только для вас…». 

Информация о днях рождения обновляется ежедневно, поэтому достаточно настроить рекламное объявление один раз, и рекламная кампания будет оставаться актуальной. Это особенно удобно, когда у вас действует постоянная скидка для именинников. 

Раздел «Демография»

Раздел «Демография»

4. Интересы

  • Интересы — очень важный раздел ваших настроек. 

    Здесь вы выбираете группу пользователей, которым интересна та или иная тематика. ВКонтакте относит пользователей к сегментам аудиторий по их активности в соц. сети и на внешних сайтах. 

    Доступно более 50 категорий интересов.   
Раздел «Интересы»

Раздел «Интересы»

  • Далее идет пункт «Сообщества», вы можете выбрать те группы, в которых состоит ваша ЦА. Например, можно показывать рекламу цветочных горшков всем подписчикам сообществ на тему флористики. Помимо этого, вы можете исключить группы, подписчики которых не должны видеть вашу рекламу. 

    Найти нужные вам сообщества вы можете в поиске ВКонтакте или через удобный парсер «Церебро».

  • У пункта «Приложения и сайты» суть та же, что и у «Сообщества». Найти или исключить пользователей, которые установили приложение или играют в игры ВК.

  • И заканчивает наш раздел интересов пункт «Путешественники». 
    Путешественники — пользователи, которые не менее двух раз в год заходят ВКонтакте из других стран. 

    Эта функция подразумевает, что вы нацеливаетесь на более платежеспособную аудиторию.

5. Образование и работа

Этот раздел не совсем корректно работает, так как многие пользователи не указывают в профиле место учебы или работы. 

Раздел «Образование и работа»

Раздел «Образование и работа»
Таргетироваться на пользователей по образованию лучше только в том случае, если вас интересуют выпускники конкретных учебных заведений или недавно окончивших учебное заведение.

Таргетинг по должностям лучше всего подойдет для рекламы оборудования, например, стоматологи. Людей, конечно, будет мало, информация может быть не всегда свежая, но иногда это хоть что-то.

6. Дополнительные параметры, или ретаргетинг

Ретаргетинг — это простой и эффективный способ увеличить число клиентов и повторных заказов. 
Можно показывать рекламу пользователям, которые уже проявили свой интерес к вашему бренду — заходили к вам на сайт, что-то положили в корзину, совершили покупку или просто видели вашу рекламу. 

Также вы можете исключать аудитории, например, пользователей, которые открыли форму и отправили заявку, для того, чтобы больше не показывать им объявление.

Раздел «Дополнительные параметры»

Раздел «Дополнительные параметры»
Чтобы выбрать в настройках аудиторию ретаргетинга, нам нужно сначала ее создать, а если быть точнее, установить пиксель на ваш сайт. 

Настройка пикселя ретаргетинга

Для начала вам нужно создать пиксель ретаргетинга. Для этого зайдите в раздел «Ретаргетинг» слева в меню. Далее нажмите «Пиксели», а затем «Создать пиксель».

Раздел «Ретаргетинг»

Раздел «Ретаргетинг»
Появится окно, где нужно будет написать название, разрешенный домен и выбрать тематику сайта.

Создание пикселя

Создание пикселя
После этого появится окно с кодом, который нужно будет поставить на сайт, и объяснение как это сделать. 

Код пикселя

Код пикселя
Когда вы установите код на сайт, нужно будет проверить работает он или нет. 
Сделать это можно там же в настройках пикселя. 

Статус пикселя

Статус пикселя
Теперь когда у вас есть работающий пиксель, вы можете создать аудиторию. 
Для этого нажмите на вкладку «Аудитории» и кнопку «Создать аудиторию».

Раздел «Аудитории»

Раздел «Аудитории»
Появится окно, где вы сможете выбрать удобный для вас вариант создания аудитории: с помощью пикселя или из файла.

Создание аудитории

Создание аудитории
Вариант «Загрузить из файла» подразумевает, что у вас есть своя клиентская база контактов. Создать такую аудиторию будет плюсом, так как вы сможете исключить своих клиентов из аудитории объявления, чтобы не тратить на них рекламный бюджет.

Также в разделе «Ретаргетинг» есть вкладка «Похожие аудитории», или look-alike. 
Здесь вы можете найти пользователей ВКонтакте, поведение которых похоже на ваших клиентов. 

Можно использовать любую исходную аудиторию ретаргетинга с охватом не менее 1000 пользователей. 
Чтобы создать LAL аудиторию, нажмите на кнопку «Найти похожую аудиторию».

Раздел «Похожие аудитории»

Раздел «Похожие аудитории»
Далее в появившемся окне, выберете из списка нужную аудиторию, по которой будете создавать похожую. 

Создание похожей аудитории

Создание похожей аудитории
Поиск может занять от 30 минут до нескольких часов, поэтому время от времени заходите и проверяйте статус. 

После того, как вы закончили создавать аудитории, возвращайтесь к созданию объявления и выбирайте вашу аудиторию из списка.

Выбор аудитории ретаргетинга

Выбор аудитории ретаргетинга


7. Настройки сохранения аудитории

Здесь вы можете собирать аудиторию, которая взаимодействовала с вашей рекламой. А также выбирать события, по которому она взаимодействовала: посмотрели запись, перешли в сообщество, скрыли запись из новостей и так далее. 
Можно добавлять несколько аудиторий.

Раздел «Настройки сохранения аудитории»


8. Настройки цены и расположения

В этом разделе вы можете выбрать площадки, где будет крутиться реклама, способ оплаты — за клики (СРС) и за показы (СРМ), а также ограничение показов на пользователя и рекламную кампанию.

Раздел «Настройки цены и расположения»

Раздел «Настройки цены и расположения»

Стоимость таргетированной рекламы Вконтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте работает по принципу аукциона, что позволяет оптимизировать расходы. Вы сами определяете, сколько хотите потратить на рекламу.
Но сразу отмечу, если сильно занизить рекомендуемую цену, то объявление будет показываться, но охватит незначительную долю аудитории, или не будет показываться совсем.

CPM (cost per mille) — это модель оплаты, при которой вы платите за 1000 показов вашего объявления.
CPC (cost per click) — это модель оплаты, при которой вы платите только за клики пользователей по вашему объявлению.

Аукцион таргетированной рекламы Вконтакте

1. Принцип формирования стоимости перехода

При оплате за переходы (СРС):

  • на ставку влияет количество рекламодателей на заданную целевую аудиторию в аукционе;
  • на ставку влияет креатив (CTR объявления).

При оплате по модели СРС, стоимость переходов обратно пропорциональна CTR объявления: чем ниже CTR, тем выше СРС.

Минимальная стоимость перехода составляет 5 руб. (технически минимальное значение ставки) при оплате по модели СРС. 

2. Принцип формирования стоимости за 1000 показов

При оплате за 1000 показов (СРМ):

  • на ставку влияет количество рекламодателей на заданную целевую аудиторию в аукционе;
  • на ставку НЕ влияет креатив (CTR объявления).

При оплате по модели СРМ стоимости перехода не зависит от CTR объявления.

Минимальная стоимость перехода составляет 30 руб. 

Как устроен рекламный кабинет Вконтакте

Рекламный кабинет состоит из:

  • Рекламные кампании
    В этом разделе отображается список рекламных кампаний и объявлений внутри них. Это ваш основной рабочий интерфейс, здесь вы можете осуществлять любые действия, связанные с созданием и управлением рекламой.

    Вы можете посмотреть оставшийся бюджет, сколько потрачено сегодня и вчера, а также небольшую статистику рекламных кампаний.  

    Обязательно устанавливайте лимиты!
    Иначе ВК может «съесть» ваш бюджет на месяц за сутки.

    Дневной лимит ограничивает расходы рекламы за сутки.
    Общий лимит ограничивает бюджет, который может потратить реклама за все время. 
Раздел «Рекламные кампании»

Раздел «Рекламные кампании»
Если нажать на название кампании, вы попадете в раздел «Рекламные объявления», а затем нажав на название объявления, вы попадете в раздел самого объявления. 

Страница объявления

Страница объявления
Здесь вы можете посмотреть всю информацию об объявлении: как оно выглядит, сколько переходов, жалоб и т.д. было. 

  • Бюджет
    Здесь вы можете смотреть и пополнять баланс рекламного кабинета.
Раздел «Бюджет»

Раздел «Бюджет»

  • Экспорт статистики
    Вы можете выгрузить статистику по вашим рекламным объявлениям и кампаниям в удобном формате и по заданным параметрам. 

    Раздел «Экспорт статистики»
  • Настройки
    В этом разделе можно назначать или удалять администраторов — для управления рекламными кампаниями и объявлениями, или наблюдателей — для просмотра статистики без возможности внести изменения в рекламном кабинете. Также здесь вы можете настроить получение уведомлений.

    Раздел «Настройки»
  • Ретаргетинг
    Как я уже говорила, здесь вы можете создавать пиксели и искать похожие аудитории.

Как пополнить баланс Вконтакте?

Зайдите в раздел «Бюджет» и нажмите на кнопку «Пополнить».

Раздел «Бюджет»

Раздел «Бюджет»
Вам будет предложено выбрать тип оплаты. 

Пополнение баланса

Пополнение баланса
Если вы решили производить оплату удобную для физ. лиц, то далее вы выбираете способ оплаты, указываете сумму и произведите оплату. Минимальная сумма платежа составляет 500 рублей.
Если же для юр. лиц — просто вводите ваши банковские реквизиты. 

Оцените статью
Поделиться с друзьями
Заработок в интернете